AI bepaalt of je contentstrategie succesvol is in 2026! Afgelopen jaar is AI voluit doorgebroken als schrijver van b2b-blogposts, whitepapers en social media-berichten. Ook jij zet ongetwijfeld ChatGPT, Copilot, Perplexity of een andere tool aan het werk. Maar doe je vervolgens copy-paste? Dan zal je het in 2026 niet halen van de overvloed aan nieuwe content die ook concurrenten op internet loslaten. Hoe maak je je AI-teksten wel 2026-ready?
Laat me beginnen met een voorbeeld uit mijn eigen leven.
Onlangs belde een 72-jarige dame naar mijn vrouw. Ze wilde ons appartement met zeezicht in Oostende huren. En zoals we altijd aan nieuwe klanten vragen, vroegen we ook haar: “Hoe heb je ons gevonden?”
Haar antwoord verraste ons. Ze vertelde over ChatGPT. De chatbot had haar niet alleen heldere informatie gegeven, maar ook direct ons telefoonnummer wanneer ze vroeg naar een ‘rustig, mooi en modern appartement op de zeedijk in Oostende’.
Is dit niet de droom van elk bedrijf? Dat een AI-tool jouw expertise of product spontaan aanbeveelt?
Vandaag is het misschien nog gewoon leuk. Maar in 2026 is een vermelding in ChatGPT, Perplexity, Gemini en anderen geen leuke extra meer. Wel zal het een pure noodzaak zijn om met je content je doelpubliek te bereiken.
De vraag is alleen: hoe scoor je zo’n vermelding? Hoe zorg je ervoor dat ChatGPT, Copilot of Perplexity net jouw content oppikken en delen?
De realiteit: de klik vanuit Google verdwijnt
Steeds minder mensen klikken vanuit Google door naar je website. Dat is een harde realiteit. AI-chatbots geven razendsnel het gezochte antwoord, met trefzekere precisie. Waarom zou een bezoeker nog die extra klik doen?
Daarom waarschuw ik elke klant: pas je contentplan aan. Want deze ‘zero-click’-resultaten vormen een reële bedreiging als kennis delen je vandaag klanten of leden oplevert.
Doe de test gerust zelf. Vraag ChatGPT of Gemini vanuit een privaat browservenster naar kennis die je op je eigen website deelt. Toont die jouw bedrijf en expertise? Of verwijst de tool naar een concurrent?
Ben je ontnuchterd door het resultaat? Dan is dit artikel voor jou. Er bestaat namelijk een methode om met AI-gegenereerde content toch online op te vallen.
AI-gegeneerde content scoort vandaag slecht in search
Veel bedrijven zien hun webverkeer schommelen. Nieuwe AI-teksten worden niet opgepikt. En oudere pagina’s zakken weg.
Werkt je oude strategie niet meer? Dat klopt. Google en andere zoekmachines evolueren richting ‘Generative Engine Optimization’ (GEO).
Belangrijk daarbij om te weten, is dat Google geen ‘AI-detector’ gebruikt. De zoekmachine straft je niet af omdat je een tool gebruikt. Wat Google wél doet, is filteren op kwaliteit. Google haat geen AI, wel rommel. Daarom viseert het systeem herkauwde en dertien-in-een-dozijnteksten.
Ook in 2026 blijft de regel: AI-content mag hoog scoren, mits hij aan drie voorwaarden voldoet. Check ze voor elke tekst af:
- People-first: geschreven voor mensen, met een menselijke toon.
- Nuttig: originele inzichten en nieuwe informatie.
- Betrouwbaar: voorzien van duidelijke bronvermeldingen.
Drie trends die je content in 2026 doen scoren
Om in 2026 te scoren, moet je begrijpen wat er onder de motorkap gebeurt. Drie bewegingen zetten zich door:
1. AI Overviews worden de standaard
Zoekmachines tonen direct een AI-samenvatting boven de blauwe links. Om daarin te verschijnen, moet je content makkelijk ‘citeerbaar’ zijn. Denk aan heldere definities, stappenplannen en structuur.
2. Focus op ‘Helpful Content’
Sites met louter ‘SEO-first’ content krijgen klappen. Teksten die puur geschreven zijn om te scoren op trefwoorden, zonder de lezer echt te helpen, vallen door de mand.
3. Strenge aanpak van ‘scaled content’
Google viseert massaproductie. Denk aan honderden pagina’s voor een slotenmaker die alleen verschillen in de gemeentenaam. Bulkcontent is dood. Kwaliteit en diepgang winnen.
De oplossing: wees menselijk in elke tekst
Hoe wapen je je hiertegen? Stop met het publiceren van ruwe AI-output. Ik deel zelf geen enkele tekst zonder menselijke bewerking. Natuurlijk mag je starten met een AI-basis, dat doe ik ook. Maar daarna moet je verrijken, vermenselijken. Zo begon ik dit artikel met een voorbeeld uit mijn leven. Dat zorgt voor een unieke, authentieke menselijke connectie.
Schrijf ook menselijk. Let op je taal. Wissel korte en lange zinnen af en schrap die typische, repetitieve AI-overgangszinnen. En oh ja, schrap zeker die typische lange streep die ChatGPT zo graag gebruikt.
Voeg context toe. Zo gebruik ik steeds eigen situaties van ons en onze kinderen in Oostende om blogs die ik met de hulp van AI schreef te vermenselijken. Kijk bijvoorbeeld naar hoe mijn dochter schittert op de Mercator in Oostende. Ze zijn herkenbaar voor vakantiegangers. Of ze doen bezoekers verlangen naar zulke avonturen met hun eigen partner of kinderen.
Kies een scherpe invalshoek. Maak de theorie levendig met eigen voorbeelden en data. Zo vermijd je dat encyclopedische gevoel waar chatbots zo dol op zijn, maar waar lezers op afhaken.
Maak je geïnterviewden, experten en auteurs ook zichtbaar. Mensen kopen van mensen. Experten en medewerkers bouwen vertrouwen op. Dat kan een machine nog steeds niet kopiëren.
Je content strategie voor 2026: minder blogs, meer impact
De strategie voor 2026 is simpel: stop met bulkproductie. Want honderd middelmatige AI-blogs verliezen het van tien unieke kernstukken.
Joe Pulizzi, de godfather van contentmarketing, zei het me in dit interview: "Ga voor epic content.” De vraag is niet langer hoeveel blogs je per maand publiceert, maar welke vijf tot tien ‘pillar pages’ je continu up-to-date houdt.
Kies deze landingspagina's strategisch!
Maak per strategisch thema één uitgebreide expertisepagina. Bundel hier je visie, definities, stappenplannen en cases. Schrijf deze stukken zo dat ze leesbaar zijn voor mensen én scanbaar voor AI (met duidelijke vraag-antwoordblokken). Vanuit die basis creëer je dan kleinere content voor LinkedIn of nieuwsbrieven.
Zet je hybride redactieteam in actie
Voor de contentcreatie sta je er niet alleen voor. Zelfs al heb je geen team collega's. Want AI Agents schieten je te hulp in 2026.
Je communicatieteam van de toekomst is hybride: mens én machine. AI zorgt voor snelheid en structuur. Jij brengt de ervaring en nuance.
Zo pak je dat aan in vier stappen:
Stap 1. De briefing
Bepaal zelf de doelgroep, invalshoek en expertise. Jij zet de koers uit, niet de tool.
Stap 2. De basis
Geef inhoud aan je AI-schrijver. Zoveel mogelijk! Laat AI een ruwe versie schrijven. Check de inhoud: leer je er iets van?
Stap 3. De expert-laag
Een inhoudelijk expert herschrijft de tekst. Hiermee voegt hij of zij de ‘soul’ toe: eigen data, cases en een persoonlijke stem.
Stap 4. De eindredactie
Scherp de taal aan, maak de titels pakkend en zorg voor een sterke call-to-action.
Dit lijkt misschien meer werk, maar AI versnelt de eerste zestig procent van het proces. Ook de eindredactie verlicht je gevoelig door een AI Agent in te schakelen.
Zo houd jij tijd over voor de veertig procent die écht het verschil maakt.
Je contentstrategie klaar voor 2026?
Niets doen is geen optie. Helaas misschien. Want ongetwijfeld heb je taken en uitdagingen genoeg op je bord.
Begin vandaag nog pragmatisch. Kies één strategisch thema, inventariseer je beste content en bouw één sterke ‘pillar page’. Gebruik AI voor de varianten, maar houd zelf de regie over de kwaliteit.
Contentmarketing in 2026 draait om de moed om te kiezen: minder én beter. Bekijk je huidige plan eens door die bril. Zie je waar jouw kansen liggen? Of laat je me graag meekijken? Dat kan
Ik wens je alvast veel succes in 2026!